Vom Prototypen zur deutschlandweiten Roadshow: Samsungs AR-Booth zur UEFA EURO 2020.
Kunde
Samsung Germany
Agentur
Cheil Germany
Leistungen
Konzeption, Event- und Roadshow-Planung, UI/UX-Design, Hardwareentwicklung, Softwareentwicklung, Server-Infrastrukur, Gewerke-Management, Promotion-Management, Logistik, Vor-Ort-Installation, Datenauswertung
Jahr
2021
Mitten in der Pandemie beauftragte Samsung Germany – seit 2018 offizieller Technologie-Partner des DFB – gemeinsam mit der Agentur Cheil Germany die Entwicklung und den Bau eines Prototypen: eine AR-Booth als Fan-Aktivierung zur UEFA EURO 2020, die pandemiebedingt ein Jahr verschoben im Sommer 2021 angepfiffen wurde. Das Konzept überzeugte und aus dem einen Prototypen wurden insgesamt sieben produzierte Einheiten, die deutschlandweit auf Roadshow in Telekom-Stores und Elektronikfachmärkten wie MediaMarktSaturn und Expert gingen.
An der AR-Fotostele konnten sich Besucher*innen ein Erinnerungsbild mit der DFB-Elf, bei einer Trikot-Übergabe mit Bundestrainer Joachim Löw oder auf ihrer Lieblingsposition auf dem Platz aufnehmen lassen. Der fertige Shot wurde per QR-Code oder E-Mail direkt an das eigene Smartphone ausgespielt und hat durch Hashtag-Verlinkung die Teilnahme am Kampagnen-Gewinnspiel ermöglicht.
Eine zentrale Herausforderung lag bereits vor dem Event: die Spielerbildrechte. Nicht jeder Nationalspieler durfte mit jedem anderen gemeinsam gezeigt werden, einzelne Spieler waren komplett ausgenommen. Auf Basis dieser Rahmenbedingungen planten wir das Content-Shooting der Spielerinszenierungen mit und begleiteten die Aufnahmen remote, um Motiv-Set und Rechtekonformität parallel zu sichern.
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Johann Thiem
Account Manager & Berater
reddo INTERACTIVE