Dabei sein, ohne da zu sein: Der Tokyo Tree als emotionale Verbindung zu Fans und Familie.
Kunde
Deutscher Olympischer Sportbund (DOSB), Deutsche Sport Marketing (DSM)
Agentur
Kolle Rebbe (Accenture Song)
Leistungen
Konzeption, Hardwareentwicklung, Softwareentwicklung, Server-Infrastruktur, Gewerke-Management
Jahr
2021
Die Olympischen und Paralympischen Spiele 2021 in Tokyo fanden erstmals in ihrer Historie ohne Zuschauer statt – keine Familie, keine Freunde, keine Fans. Der DOSB suchte nach einer Lösung, um Team Deutschland mit den Fans in der Heimat zu verbinden. Gemeinsam mit Kolle Rebbe entwickelten wir den Tokyo Tree: Eine Installation im Olympischen Dorf, die digitalen Support physisch erlebbar machte. Inspiriert von der japanischen Kirschblüte Sakura, verwandelte sie Instagram- und Microsite-Nachrichten in gedruckte Botschaften, die in Echtzeit als rosafarbene Blütenblätter aus der Baumkrone fielen.
Der Tokyo Tree wurde in kürzester Zeit zu einem beliebten Treffpunkt für die Athlet*innen. 24 Mini-Drucker übermittelten insgesamt über 20.000 digitale Grüße und Glückwünsche nahezu in Echtzeit. Die Olympionik*innen wiederum freuten sich über die massive Unterstützung und drückten ihre Dankbarkeit über ihre Social-Media-Kanäle aus. Was uns diese Spiele gelehrt haben: Nichts ersetzt die physische Nähe zu den Fans. Sei es auch nur in Form einer kleinen Blüte.
Schön und stattlich zugleich.
Für maximale Stabilität und hochwertige Oberflächen, kamen als Konstruktionsmaterialien Multiplex-Holz und Acrylglas zum Einsatz. Mit dem Server verbundene LED-Streifen visualisierten eintreffende Nachrichten. Aufgrund der Transport- und Standortbedingungen mussten sämtliche Bauteile und technische Komponenten modular aufgebaut und vor Ort montierbar sein.
© Philipp Reinhard / DOSB | Team Deutschland
© DOSB | Team Deutschland
© DOSB | Team Deutschland
© DOSB | Team Deutschland
Blütenpracht durch intelligente Vernetzung.
In der Basis des Tokyo Trees befand sich ein vorkonfigurierter Server, der Instagram und Microsite mit den Druckern verband. Ein selbstprogrammiertes Pooling-System überwachte die Betriebsbereitschaft aller 24 Mini-Drucker rund um die Uhr und stellte sicher, dass eingehende Nachrichten in Echtzeit gleichmäßig auf alle Geräte verteilt wurden.
© DOSB | Team Deutschland
© DOSB | Team Deutschland
© DOSB | Team Deutschland
© DOSB | Team Deutschland
Jede Blüte erzählt eine Geschichte.
Der Tokyo Tree generierte 3,8 Millionen Social-Media-Impressions durch die Athlet*innen. Sie dekorierten ihre Zimmer mit den Botschaften, sammelten sie für Tagebücher oder starteten spontane Tree-Challenges wie das Auffangen fallender Nachrichten. Nach den Sommerspielen wurde die Installation für die Winterspiele in Peking weitergenutzt.
© Martin Rickett / PA Images
© DOSB | Team Deutschland
„Wir haben es geschafft, dass alle Fans, die dieses Mal leider nicht mit uns bei den Spielen sein konnten, so nah mit dabei waren wie nie zuvor.“
Jens Behler, Ressortleiter Digitale Kommunikation beim DOSB
Der Tokyo Tree übersetzte den digitalen Support in haptische Erinnerungen. Du suchst auch nach einer Installation, die digitale und physische Welten nahtlos verbindet?
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Johann Thiem
Account Manager & Berater
reddo INTERACTIVE